Viết nên thương hiệu: tháng 2 2017

Thứ Năm, 9 tháng 2, 2017

NGƯỜI VIẾT BÀI SEO NĂM 2017 CẦN LƯU Ý 6 YẾU TỐ NÀO ĐÂY?!

Tháng đầu tiên của năm 2017 đã trôi qua và những ngày đầu tháng 2 đang lao đi nhanh chóng, gửi đến những người viết bài SEO, bạn đã cảm thấy hài lòng về công việc trong một năm mới vừa qua? Quan trọng hơn bạn đã học và áp dụng được những kiến thức học/đọc/được chỉ dẫn để công việc mình trở nên thú vị và hiệu quả hơn?

Hôm nay, chúng tôi sẽ rất vui khi cùng chia sẻ với bạn những bí quyết dành cho tất cả người viết bài SEO trong năm mới. Các bạn cùng theo dõi nhé!

1. Thẻ URL: Người viết bài SEO bắt buộc phải chèn từ khóa mục tiêu vào

2. Thẻ tiêu đề bài viết:

Một bài viết chuẩn SEO đòi hỏi thẻ Tiêu đề phải đáp ứng các tiêu chí dưới đây:

Không trùng lặp nội dung: trước khi quyết định một trong các lựa chọn để làm tiêu đề chính, người viết bài SEO nên tìm kiếm xem đã có ai "xí" trước chưa. Nếu chẳng may đã có một tiêu đề y chang, bạn cần phải Copywrite lại. Tiêu đề trong bài viết phải là duy nhất!
Cần bao gồm từ khóa (Từ khóa chính + Từ khóa liên quan): càng ở đầu tiêu đề càng tốt, tính từ trái sang phải.
Tên thương hiệu nên được thêm vào trong thẻ
Cách viết phổ biến của thẻ Title trong bài viết chuẩn SEO: từ khóa chính + từ khóa phụ + thông điệp

3. Thẻ Description: các tiêu đề dành cho thẻ Meta Description

Không trùng lăp nội dung: tương tự như đối với thẻ Tiêu đề
Cần bao gồm từ khóa cần SEO.
Mật độ từ khóa từ 2-4 lần (cả chính lẫn phụ)
Độ dài tối đa là 168.
Thứ tự tương tự thẻ Tiêu đề, khác biệt ở chỗ thẻ Description có thể chứa nhiều hơn một từ khóa phụ
Cách viết liền mạch

>> Nếu bạn muốn tìm hiểu kĩ hơn: TỔNG QUAN VỀ THẺ META DESCRIPTION DÀNH CHO DÂN VIẾT BÀI SEO

4. Heading: những lưu ý dành cho người viết bài SEO khi chuẩn bị phần Tiêu đề chính cho bài

Thẻ h1 chỉ nên dùng một lần và được tận dụng để làm tiêu đề luôn, không nên sử dụng nhiều thẻ h1 vì sẽ mất sự tập trung khi viết bài SEO cũng như gây khó khăn cho Google Spider, dẫn đến phản tác dụng.
Từ khóa chính cần được đặt trong h1,h2; h2 và h3 sẽ bao gồm các từ khóa phụ
Số thẻ h2 và h3 là 3 cho mỗi loại đối với bài dài từ 800 chữ trở lên.
Nên gói gọn Heading trong vòng một dòng
Thẻ h2 có nội dung không trùng lặp cũng sẽ giúp Website của người viết bài SEO dễ lên TOP
Thẻ h2 đầu tiên người viết sẽ dùng từ khóa chính xác, từ khóa phân tác (từ khóa dài hay từ khóa phụ) dành cho thẻ h2 từ thứ 2 trở đi.

5. Ảnh minh họa

Trong bài viết nên có ít nhất 1 ảnh. Một bài dài trên 1000 chữ thì theo tôi nên có tối thiểu 3 ảnh. Ảnh không chỉ giúp bạn chèn từ khóa thêm vào chú thích mà giúp bạn có một bài viết thu hút và giữ chân được khách hàng ở lại với Website/Blog.
Tên ảnh phải chứa từ khóa với dấu gạch dưới và gạch ngang, dấu cách không được sử dụng.
Nếu cần SEO hình ảnh thì người viết bài SEO cần tăng tần suất từ khóa xung quanh hình ảnh
Khi sao chép ảnh, nên tải về máy trước, chỉnh sửa rồi mới tải lên. Hình ảnh trong bài viết cũng nên là độc nhất. Lưu ý thêm là ảnh cần được nén (mức phổ biến là <100kb để tránh nặng trang)
Tỷ lệ lý tưởng dành cho ảnh: 4:3 (VD: 1200 px - 900 px)

6. Liên kết nội bộ

Bài viết chuẩn SEO sẽ chứa các liên kết trỏ về trang chủ, danh mục, các bài viết SEO khác. Xây dựng các liên kết trỏ về các liên kết liên quan về nội dung sẽ làm tăng độ uy tín và chất lượng Website.
Người viết bài SEO cũng có thể tăng độ phủ sóng của các và hút Traffic cho các Landing Page bằng các liên kết về Landing Page trong bài. Một Landing Page thường cần 3 bài SEO hỗ trợ.

Những kiến thức cần thiết đã được "thu bé lại" vừa bằng một bài viết. Hi vọng bạn sẽ có thể vừa review vừa học thêm những kiến thức cần thức cho việc viết bài SEO. Chúc bạn có một năm mới thật như ý với công việc!

>> Đọc ngay kẻo LỠ, kiến thức về SEO: TẠI SAO NGƯỜI VIẾT BÀI SEO NÊN TẬP TRUNG PHÁT TRIỂN NỘI DUNG THAY VÌ XÂY DỰNG LIÊN KẾT?

Nếu doanh nghiệp của bạn đang có nhu cầu đặc biệt trong việc phát triển nội dung chuẩn SEO với hệ thống từ khóa chất lượng, đội ngũ Chara Content sẵn sàng hỗ trợ quý khách hàng với dịch vụ viết bài SEO chuyên nghiệp.

Liên hệ ngay với chúng tôi để tìm hiểu thông tin về gói dịch vụ viết bài SEO cũng như một số gói dịch vụ hấp dẫn khác của Chara Content!

Xem thêm >>>
1. Dịch vụ quản lý fanpage uy tín chất lượng

2. Dịch vụ viết landing page

3. Dịch vụ huấn luyện copywriter cho doanh nghiệp

4. Dịch vụ viết bài chuẩn SEO

LÀM SAO ĐỂ DÂN VIẾT BÀI QUẢNG CÁO LUÔN DỒI DÀO Ý TƯỞNG?

Nghề viết bài quảng cáo, có thể nói cách khác là nghề bán "ý tưởng". Người viết hay, viết mượt mà thậm chí là bay bổng không hề hiếm, nhưng đáng tiếc là quảng cáo không phải là một vùng đất mộng mơ. Ý tưởng của bạn không cần quá nhiều nhưng nó phải thực tế và hơn hết là phù hợp với thương hiệu sản phẩm (sáng tạo chứ không lập dị), thêm nữa (đừng quên nha): bán được hàng.

Như một nhà quảng cáo huyền thoại đã từng truyền đạt với ý nôm na thế này: Muốn "đẻ" được ý tưởng chất lượng, đầu tiên bạn phải...có thật nhiều ý tưởng. Úi chà, nếu bạn tưởng tượng viễn cảnh rằng bạn ấp ủ một ý tưởng để đời và được sếp "tấm tắc" khen và duyệt ngay từ lần đầu. Tiếc điều này rất "hiếm" khi xảy ra! (Bạn có thể đọc "Ý tưởng này là của chúng mình" của Sói Ăn Chay để yêu nghề và cũng HIỂU nghề hơn) Trong bài viết dưới đây, tôi sẽ chia sẻ những trải nghiệm cá nhân và cả những góp nhặt từ việc quan sát mấy anh chị Content Writer/Marketing luôn đầy ắp ý tưởng (mọi Brief và mọi ngành hàng)

Đọc sách THÔNG MINH!

Một thực tế hiện nay mà rất nhiều người viết bài quảng cáo "vấp" phải chính là sự có phần quá tải về thông tin cũng như các đầu sách cung cấp. Sách chuyên ngành, những tác phẩm văn học, báo mạng cập nhập tin tức thực thế, các chia sẻ/Note trên MXH,...Thật sự là quá nhiều cho khối lượng thời gian hạn chế của một người viết bài quảng cáo đúng không nhỉ. Thường thì chúng ta chỉ có từ 1-2 tiếng (xa xỉ lắm rồi!) để "rũ" đầu óc đủ tỉnh táo, tiếp thu trọn vẹn thông tin từ bài viết mà không bị deadline dí, bị cơn bí ý tưởng hành hạ, "đeo đuổi",...

Kế hoạch đọc sách cho riêng mình, bạn đã có chưa?

Sách thì nhiều vô tận, và cũng chính là nguồn cung vô tận các ý tưởng, muốn là người được lợi từ thói quen hằng ngày này của bản thân thì ít nhất bạn phải có phác thảo trong đầu về một kế hoạch đọc sách

Đọc ĐỂ LÀM GÌ?

Lí do "Tại sao?" (không phải "Cái gì?") mới là yếu tố quyết định một người viết bài quảng cáo có thể thực sự đọc sách một cách hiệu quả.

Điều duy nhất người dân viết bài quảng cáo cần quan tâm trong phần này là Tối ưu hóa mục tiêu (tập trung sẽ dễ hơn là phân tán) đọc sách của bản thân. Ví dụ: tôi thời điểm này đọc sách có 2 mục đích (Tìm kiếm những giọng văn đa dạng và học hỏi cách xây dựng câu chuyện)

"Mỗi bước tiến mới trong đời đều là LỰA CHỌN của ta". Tương tự, mỗi quyển sách bạn chọn nên phải có một lí do gì đấy, ngay cả thể loại cũng vậy. Nếu như đối với mục tiêu của tôi chẳng hạn, việc chọn những cuốn kiểu Guidebook về Marketing hay viết lách sẽ làm tôi bị chệch khỏi mục tiêu ban đầu (lâu lâu 1-2 cuốn cũng ổn)

>>> Có thể bạn muốn KHÁM PHÁ: TĂNG GẤP ĐÔI DOANH SỐ VỚI PHƯƠNG PHÁP VIẾT BÀI QUẢNG CÁO ĐÚNG CHUẨN AIDA!

Đọc NHƯ THẾ NÀO?

Sách giấy, sách điện tử (Ebooks), sách nói là 3 hình thức đọc sách hiện nay (Sách nói là ít phổ biến nhất).

Bạn có thể tân dụng mọi lúc, mọi nơi để đọc sách và luôn đèo bên mình ít nhất một quyển trong Ba-lô để khi ngồi chờ và thời gian chết như đi xe buýt có thể lôi ra đọc. Người viết bài là một người sử dụng xe buýt thường xuyên nên luôn "thủ" cho mình những quyển sách để đọc suốt mấy tiếng di chuyển.

Sách chuyên ngành thì bạn hoàn toàn có thể tham khảo từ các anh/chị trong nghề (như danh sách của anh Kiến lang thang trên Blog cá nhân), tác phẩm văn học thì bạn có thể lựa chọn một nhà sách khá "chất" và "uy tín" là Kafka Bookstore (sách được tuyển chọn rất kĩ lượng và phong phú cực kì!)

RÈN LUYỆN SỰ TẬP TRUNG

Nghe lạ quá phải không nhỉ, nhiều lời khuyên về ý tưởng dành cho dân viết bài quảng cáo đâu có ý này?? Nhưng đương nhiên đây là một bài mang tính chất chia sẻ cá nhân, nên tôi cũng cố gắng đưa cho bạn những gì tôi thấy thật sự quan trọng và có trải nghiệm ít nhiều để gần gũi nhất có thể.

Sự tập trung có thể nói là cực kì quan trọng khi bạn làm bất kì việc gì, kể cả khi bạn viết bài quảng cáo nữa. Trong thời đại công nghệ hiện nay, có rất rất nhiều thứ có thể làm phân tán sự tập trung của chúng ta nên chúng ta phải quyết liệt loại bỏ TẤT CẢ và tăng khả năng tập trung của chính mình.

Loại bỏ những gì gây phiền nhiễu

Có phải cứ mỗi sáng "đâm đầu" kiểm tra hộp thư, trả lời tin nhắn, lướt News Feeds,... sẽ khiến bạn làm việc thông minh hơn? Luôn để điện thoại với Notifications (cả rung cả âm thanh) và mong là mình sẽ không bị gián đoạn khi làm việc? Mindset đầu tiên bạn cần có là kiên quyết với bản thân mình.

Tất cả mọi thứ đều là lựa chọn của chúng ta nên hãy lấy những gì "xứng đáng" nhất!

Đối với tôi, đầu tiên tôi tắt chế độ thông báo của điện thoại, và rồi tôi thấy một phản xạ tự nhiên của mình là lướt Facebook (mà 50% là tin không cần thiết, vô bổ) nên tôi xóa luôn. Cả ứng dụng Messenger cũng thế, tôi đặt cho mình giới nghiêm chỉ vào khoảng 1 tiếng 30 phút cho một ngày. (Lâu lâu chốc chốc lại mở ra bạn tưởng bạn chỉ mất khoảng 3-4 tiếng cho Facebook nhưng có nguy cơ là bạn mất cả 8 tiếng làm việc đấy, bạn đâu có tập trung để làm việc hiệu quả được!)

Kiến thức bổ ích cho một Content Writer: 9 KIỂU TIÊU ĐỀ GIÚP NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO "GIỮ CHÂN" ĐƯỢC KHÁCH HÀNG! (P.1)

Tăng khả năng tập trung

Điều này cực kì cần thiết nha, một người viết bài quảng cáo cần nhất là khả năng linh hoạt với mọi tình huống (như một con rắn vậy!) Tôi trong giai đoạn hình thành thói quen đọc sách, vướng phải một sai lầm: cố gắng đọc càng nhiều sách càng tốt! Nhưng rồi tôi nhận ra nếu sau quyển sách đó không rút ra bài học gì, ấn tượng, gì thì uổng phí gấp bội.

Tập trung để làm gì?

Riêng đối với tôi, tập trung giúp tôi chú ý kĩ hơn đến không chỉ cách tác giả dẫn dắt câu chuyện, xây dựng tính cách nhân vật mà cả góc nhìn, quan điểm sống và cách dùng từ khác lạ, tuyệt vời! Tập trung còn giúp tôi cố gắng tìm và chọn lọc những điểm hữu ích của cuốn sách và ghi chép lại bằng sơ đồ tư duy, Notes trên FB,...vừa là nhật ký hành trình vừa giúp mình giữ nguyên tươi được những ấn tượng ban đầu sau khi khép lại một quyển sách!

Cách?

Tập thể dục (bạn có thể thử Yoga hay chạy bộ) là một gợi ý tôi dành cho bạn. Thật sự lí do tôi tìm đến tập thể dục không phải để tăng sự tập trung. Nhưng trong quá trình tập thể dục, điều bạn có thể không nhận ra lúc này như tôi thời điểm ấy chính là bạn sẽ tập GẠT HÊT những dòng suy nghĩ hay chạy lung tung trong đầu, giữ đầu óc "rỗng" để có thể đủ chỗ chứa 1 vấn đề duy nhất!

Sự tập trung tăng lên sẽ kéo theo nhiều điều tuyệt vời nữa trong cuộc đời bạn, như hiệu suất làm việc tăng cao, bạn sáng suốt khi soi xét các vấn đề trong cuộc sống và có thời gian làm nhiều việc ý nghĩa hơn cho cuộc đời của mình!

Để một người viết bài quảng cáo luôn luôn sẵn sàng cho mọi đề tài, sản phẩm,...hóa ra không hề khó. Nó cũng giống như chúng ta luyện viết vậy thôi! Lúc đầu viết dài nhưng dần sẽ viết ngắn lại (sắc sảo hơn) Cách của bạn là gì, chia sẻ cùng tôi nhé

Seth Godin từng chỉ ra nhiều người làm quảng cáo đang rơi vào tình trạng "biết là mất tiền ngu nhưng không biết mất chỗ nào?" Doanh nghiệp của bạn có đang phải loay hoay gỡ rối khi chạy quảng cáo "hà rầm" nhưng đơn về vẫn èo uột mà không biết lý do đến từ đâu? Gói dịch vụ hỗ trợ viết bài quảng cáo chuyên nghiệp của Chara Content sẽ là một lựa chọn đáng cân nhắc dành cho quý doanh nghiệp. Hãy liên hệ NGAY với chúng tôi để nhận được sự tư vấn tốt nhất.

Xem thêm >>>
1. Dịch vụ quản lý fanpage uy tín chất lượng

2. Dịch vụ viết landing page

3. Dịch vụ huấn luyện copywriter cho doanh nghiệp

4. Dịch vụ viết bài chuẩn SEO

Thứ Bảy, 4 tháng 2, 2017

7 CÁCH VIẾT TIÊU ĐỀ "THẦN CHƯỞNG" NHẤT THU BÉ LẠI VÀO MỘT BÀI VIẾT (NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO KHÔNG THỂ BỎ LƠ!) (P.2)

Bạn đang nghĩ rằng một câu tiêu đề hấp dẫn đều chỉ có thể viết bởi những người viết bài quảng cáo TÀI NĂNG? Bạn cảm thấy "bế tắc" khi tiêu đề của mình đang dần đi vào "lối mòn"? Bất kì người viết bài quảng cáo nào cũng ý thức SỨC NẶNG của tiêu đề đối với một bài viết quảng cáo? Bạn không thể thuyết phục khách hàng quyết định mua hàng nếu thậm chí không thể khiến họ bỏ hơn 3s để dừng lại và kiên nhẫn đọc hết bài viết quảng cáo của bạn.

Trong lúc loay hoay "nạp lại" năng lượng để có thể trở lại mạnh mẽ và lợi hại, sao bạn lại không thử tự tham khảo cùng chúng tôi những gợi ý hữu ý về 7 cách viết tiêu đề hiệu quả nhất ? Nếu như trong phần 1 chúng ta đã cùng "phiêu du" qua những lĩnh vực, hiệu ứng khá thú vị của tâm lý học như óc tò mò của con người hay nhu cầu được "gọi tên", thì phần 2 sẽ còn chờ bạn với tiếp tục những ứng dụng tuyệt vời của tâm lý vào viết bài quảng cáo!

>> Lật lại tìm hiểu phần 1 bài viết tại ĐÂY!

5. Gây bất ngờ cho người đọc

Barack Obama từng vận dụng rất thành công kỹ thuật này trong chiến dịch tranh cử Tổng thống Mỹ của mình. Nếu bạn là một người đăng ký ủng hộ chiến dịch, bạn sẽ nhận ngay lập tức các email cảm ơn với các tiêu đề cực kì độc đáo như Xin chào, Ồ hey,...Những tiêu đề này đương nhiên là gây ấn tượng với dân chúng Mỹ vì nó hoàn toàn trái ngược với vẻ đạo mạo, trang trọng thường thấy của các ứng cử viên Tổng thống Mỹ.

Người viết bài quảng cáo có thể áp dụng cách viết tiêu đề này với việc đưa vào tiêu đề bài viết những từ ngữ độc đáo, khác thường hay một điều gì đó đi ngược lại với suy nghĩ, suy đoán tự nhiên của khách hàng, lúc đó họ sẽ cảm thấy như bị chinh phục thật sự và sẵn sàng lắng nghe ý kiến của bạn.

Những từ lóng, đối thoại kiểu "lầy lội", "bá đạo" hay ca dao biến thể đã được rất nhiều người viết bài quảng cáo áp dụng và thành công!

6. Tiêu đề tiêu cực

Giữa tiêu đề mang tính tích cực và tiêu đề mang tính tiêu cực, lựa chọn nào sẽ mang lại nhiều hiệu quả hơn cho người viết bài quảng cáo? Câu trả lời nằm trong một nghiên cứu cách đây không lâu của Outbrain (thương hiệu chuyên cung cấp công cụ hỗ trợ hoạt động Marketing) trên 65.000 tiêu đề không chứa So sánh nhất, chứa so sánh nhất tiêu cực, chứa so sánh nhất tiêu cực. Kết quả là các tiêu đề mang thông điệp tiêu cực (ở dạng so sánh nhất) có Convert Rate (Tỉ lệ chuyển đổi khách hàng) cao hơn 59% so với các tiêu đề so sánh nhất tích cực và 30% với dạng tiêu đề không mang so sánh.

Nghiên cứu này cũng đã gây "sốc" khá nhiều người viết bài quảng cáo vì quảng cáo (trong quan niệm xưa và nay) là mảnh đất "gieo những ý tưởng đẹp đẽ" cho khách hàng. Nhưng có nhất thiết người viết phải thể hiện nó trong tiêu đề, thể hiện những mặt tích cực có phải là con đường duy nhất?

Hơn nữa, thực tế cho thấy những từ so sánh nhất dạng tích cực như Tốt nhất, Chuyên nghiệp nhất, An toàn nhất,...đã bị lạm dụng đến mức trở nên nhàm chán và khách hàng mặc nhiên bỏ qua những mẩu quảng cáo sử dụng những từ ngữ này. Ngược lại những tiêu đề mang tính tiêu cực lại thu hút người đọc vì nó nhắm thẳng vào nỗi sợ MẤT MÁT và sự tò mò của con người.

>> Có thể bạn muốn khám phá thêm: 3 LỖI CĂN BẢN NGƯỜI VIẾT BÀI SEO HAY MẮC PHẢI, VÀ CÁCH KHẮC PHỤC "TRIỆT ĐỂ"!

7. Sử dụng các con số

"Cụ thể là thượng sách!"

Có những quy tắc dành cho viết bài quảng cáo nói chung người viết đặc biệt càng phải lưu ý khi viết tiêu đề. Con số là giải pháp số một để bạn có thể chứng tỏ sự chuyên nghiệp và minh bạch của thương hiệu cũng như tạo điểm khác biệt đối với những đối thủ khác (Thay vì nói Những lợi ích khi sử dụng sản phẩm của bạn, một con số cụ thể như 7 chẳng hạn, sẽ hiệu quả hơn nhiều)

Ngoài cụ thể hóa những nội dung trong bài, việc bao gồm các số liệu về thành tích, sản phẩm, kết quả nghiên cứu thực tế (2802 người...) cũng là cách rất nhiều người viết bài quảng cáo lựa chọn. Đây là dạng tiêu đề TIN TỨC, một dạng cũng khá phổ biến đối các tiêu đề quảng cáo hiện nay.

Nghiên cứu được tiến hành bởi hãng Conductor (Hình minh họa ở trên) cũng cho thấy sự cụ thể trong tiêu đề (đỉnh cao nhất là khi sử dụng con số) luôn thu hút được phần lớn sự chú ý của khách hàng. Đôi lúc hãy biết sử dụng "con số biết nói" để tạo sức hấp dẫn cho bài viết quảng cáo của bạn!

Kiến thức về Tâm lý học rất bổ ích cho người viết bài quảng cáo khi thực thi ý tưởng

Chắc hẳn là bạn không thể ngờ được Tâm lý học lại có nhiều ứng dụng tuyệt vời đến như vậy đối với lĩnh vực tưởng như khá bay bổng là Marketing. Thực chất để thuyết phục người dùng là cả một hành trình rất dài, hiểu biết về thị hiếu người dùng, nhu cầu sản phẩm nói chung, hay những kiến thức về kinh doanh nói chung là hoàn toàn không đủ, một người viết bài quảng cáo cũng nên dành thời gian cho mình trau dồi kiến thức về Tâm lý học. Biết đâu (thực tế là 7 cách viết tiêu đề trên đây) mà chắc chắn nếu bạn không ngừng học hỏi và thử nghiệm, mang lại kết quả đột phá cho bài viết bán hàng của bạn!

>> Lật lại tìm hiểu phần 1 bài viết tại ĐÂY! (Cách để vận dụng CÂU HỎI, kích thích trí tò mò của người đọc,...khi viết tiêu đề)

Bạn là doanh nghiệp và đang gặp khó khăn trong việc tiếp thị sản phẩm? Bạn đang cần tìm "địa chỉ" đáng tin cậy cung cấp bài viết quảng cáo chất lượng, giá cả phải chăng?

Chara Content với dịch vụ viết bài quảng cáo chuyên nghiệp, sở hữu đội ngũ nhân viên được đào tạo bài bản và đầy kinh nghiệm sẽ là một giải pháp hiệu quả để bạn quảng bá sản phẩm của công ty mình. Liên hệ ngay với chúng tôi để nhận được sự hỗ trợ tốt nhất!

>>> Tìm hiểu thêm:

Dịch vụ quản lý fanpage

Dịch vụ huấn luyện copywriter

Dịch vụ viết bài chuẩn SEO

Dịch vụ viết bài landing page

9 KIỂU TIÊU ĐỀ GIÚP NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO "GIỮ CHÂN" ĐƯỢC KHÁCH HÀNG! (P.2)

Điểm chú ý đầu tiên của bạn khi đọc một bài viết quảng cáo? Ngược lại, đâu là phần đầu tiên người viết bài quảng cáo cần tập trung để thu hút sự chú ý của khách hàng? Đây là 2 câu hỏi dành cho 2 bên của "chiến tuyến" quảng cáo, một là người sản xuất, bên còn lại là bên tiếp nhận, dù thế câu trả lời cho 2 câu này là một: TIÊU ĐỀ.

Trong PHẦN 1 bạn đã cùng chúng tôi lướt qua 5 kiểu tiêu đề hiệu quả đầu tiên. Bạn có thể "lưu" để có thể xem lại khi cần. Một tiêu đề không chỉ làm nhiệm vụ thu hút sự chú ý của người đọc mà phải "khoanh vùng" được đối tượng tiềm năng, phản ánh hoặc giải pháp/vấn đề liên quan đến sản phẩm. Tự review lại tiêu đề từ những bài quảng cáo gần đây của bản thân và tham khảo "nốt" 4 kiểu cuối cùng để bạn có thể chỉnh sửa chúng theo hướng tốt hơn nhé!

6. Tiêu đề kiểu CÂU HỎI

Đây là một tiêu đề không thể bỏ qua dành cho người viết bài quảng cáo!

Trong bài viết gần đây về 8 cách sáng tạo nội dung tiêu đề khi viết bài quảng cáo, một trong những cách phổ biến được khá nhiều "cây bút" vận dụng hiện nay là cách đặt câu hỏi. Có thể nói, so với dạng câu khẳng định (dù là tích cực hay tiêu cực) đều "thua xa" tiêu đề dạng câu hỏi về khả năng kích thích trí tò mò của người đọc.

Dạng tiêu đề câu hỏi cũng thường xuyên được kết hợp với dạng câu khẳng định như một cách để người viết bài quảng cáo "chặn" ngay dòng suy nghĩ của khách hàng với giải pháp mà mình đưa ra.

Ví dụ tham khảo:

- Bạn có dự định gì cho năm mới hay chưa?

- Bạn đã tìm được một trung tâm Tiếng Anh ưng ý để luyện phát âm - giao tiếp.

7. Tiêu đề TIN TỨC

Tiêu đề này thường "bắt gặp" nhất đối với Email Marketing và những bài viết quảng cáo theo hướng gián tiếp (Ví dụ như thể hiện tính năng nổi bật của sản phẩm, giải thưởng gặt hái được, thành tích tăng trưởng..v..v...)

Tuy nhiên, người viết bài quảng cáo cũng nên cẩn trọng trong việc viết nội dung tiêu đề, nói KHÔNG với giật "tít", "treo đầu dê bán thịt chó", bạn lừa được một khách hàng thì bạn cũng đã mất đi khách hàng đó mãi mãi (chưa bàn đến sự "ghê gớm" của "Marketing truyền miệng"). Tỉ như tiêu đề của bạn nói về những trung tâm Tiếng Anh tốt nhất (một con số cụ thể nào đó), nhưng trong bài bạn toàn ca thán trung tâm mình?!

Ví dụ tham khảo:

- Các tính năng "mới toanh" được cập nhập trong phiên bản 2.0

- Trào lưu Digital Marketing 2017 - Cơ hội đi kèm thách thức

8. Tiêu đề kiểu Ý KIẾN:

Đối với dạng tiêu đề này vừa dễ hiểu cũng vừa dễ áp dụng cho bất kì ai viết bài quảng cáo. Hơn hết, những bài viết quảng cáo có tiêu đề dưới dạng Ý KIẾN rất dễ nhận được phản hồi của độc giả cũng như có được lượt tương tác cao hơn hẳn những kiểu tiêu đề khác. Bên trong mỗi chúng ta luôn là một nhà tranh luận, nếu ý kiến người viết đưa ra đủ "chạm" đến những vấn đề "nóng" mà nhóm đối tượng mục tiêu quan tâm, sức mạnh của nó có thể nói đủ sức đánh bại tiêu đề dạng CÂU HỎI.

Một lưu ý nho nhỏ là người viết bài quảng cáo nếu thêm danh từ riêng vào tiêu đề kiểu ý kiến, hiệu quả sẽ cao hơn!

Ví dụ tham khảo:

- Tại sao bạn lại dành thời gian nhiều cho Facebook đến vậy?

- Đường xá Hồ Chí Minh liên tục chìm trong nước lũ, nguyên nhân sâu xa?

9. Tiêu đề MỆNH LỆNH

Tiêu đề Mệnh lệnh không "vòng vo" mà kêu gọi thẳng hành động cụ thể của khách hàng (gọi điện/inbox/đăng ký qua đơn/....). Đây là kiểu tiêu đề tác động mạnh mẽ nhất đến khách hàng, xếp thứ hai là dạng tiêu đề KHẨN CẤP (tìm hiểu trong phần 1 tại ĐÂY)

Ví dụ tham khảo:

- Giành ngay một vé tham dự sự kiện quy mô nhất của chúng tôi trong năm nay!

- Dành 8 tiếng/tuần tham dự lớp giao tiếp của trung tâm chúng tôi, bạn sẽ không hối hận VÌ...

- Ngưng ngay việc hút thuốc lá.

Thực tế sẽ giúp chúng ta "thẩm thấu" đủ sâu lý thuyết và ngược lại, lý thuyết sẽ là "ngọn đèn soi sáng" cho người viết bài quảng cáo trong quá trình "lao tâm khổ tứ" từ triển khai ý tưởng hay chỉnh sửa bài viết. Nắm chắc 9 kiểu tiêu đề hiệu quả nhất và luyện tập không ngừng, ngòi bút của bạn chắc chắn sẽ "cứng cáp" lên từng ngày. Nên nhớ học luôn đi đôi với hành, hành cũng thiếu "trơn tru" nếu thiếu HỌC!

Bạn muốn tìm hiểu trọn bộ 9 kiểu tiêu đề "quyền lực" dành cho giới viết bài quảng cáo. "Ngấu nghiến" thêm phần 1 tại ĐÂY <<

Thứ Sáu, 3 tháng 2, 2017

7 CÁCH VIẾT TIÊU ĐỀ "THẦN CHƯỞNG" NHẤT THU BÉ LẠI VÀO MỘT BÀI VIẾT (NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO KHÔNG THỂ BỎ LƠ!) (P.1)

Hầu hết người viết bài quảng cáo nào cũng không thể phủ nhận sức mạnh của tiêu đề trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng. "Thôi miên người đọc bằng ngôn từ", điều này càng đúng đối với tiêu đề của những bài viết quảng cáo thành công.

Viết tiêu đề quảng cáo "dễ như ăn cháo"...đó KHÔNG là thông điệp mà chúng tôi muốn các bạn nhận được sau khi đọc bài viết. Ngược lại, người viết muốn các bạn nhận thức được rằng viết được tiêu đề hấp dẫn không phải là chuyện không thể, chỉ cần bạn có đủ vốn kiến thức đa dạng và luyện tập, tự đúc rút không ngừng, thì không gì là không thể. Bài viết dưới đây là tổng hợp DÀNH RIÊNG cho dân viết bài quảng cáo về sự kết hợp tinh tế giữa yếu tố kỹ thuật và tâm lý để "sở hữu" những tiêu đề lôi cuốn nhất!

>> Theo dõi tiếp phần 2 tại ĐÂY!

1. Nhắm thẳng đến đối tượng bài viết!

Cụ thể là thượng sách!

Dave Trott từng đề cập đến một ý theo tôi là rất tuyệt vời trong cuốn Ngấu nghiến nghiền ngẫm bởi ngẫm ra nó chẳng có gì cao siêu cả, nhưng là một quy tắc mà chúng ta rất hay bỏ quên. Đó là dù chúng ta quảng cáo dưới hình thức gì đến tay người tiêu dùng (Bài viết, TVC, Print Ads,..v..v...) thì với mỗi lần mẩu quảng cáo của chúng ta được xem/đọc/trải nghiệm, nó chỉ tiếp cận một người (ngay cả đối với nhóm người thì từng người đều xem một cách độc lập).

Điều này nghĩa là sự gần gũi trong quảng cáo phải đến từ việc người viết bài quảng cáo/nhà sản xuất/...phải cố định tinh thần là mình sẽ nói chuyện "riêng biệt" với hàng trăm, hàng ngàn người chứ không phải chừng đó người cùng một lúc!

Cách làm này ngoài hiệu quả giúp tăng tính tương tác của bài viết quảng cáo, còn khiến khách hàng cảm thấy được biết đến và THẤU HIỂU!

Muốn vậy, đối với người viết bài quảng cáo, phải làm cho tiêu đề trở nên càng cụ thể càng tốt và chỉ thẳng tên của đối tượng người đọc (làm tăng cảm giác như đang trò chuyện 1:1 thật sự). Những cụm từ chúng ta có thể sử dụng: Dành cho những ai, Nếu bạn là, ...., sao bạn không?,..v..v...

Kiến thức hữu ích liên quan: SỨC MẠNH "KHÔNG TƯỞNG" CỦA TIÊU ĐỀ PHỤ KHI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO <<

2. Tận dụng trí TÒ MÒ bản năng của khách hàng!

Bạn đã biết về định nghĩa LỖ HỔNG TÒ MÒ trong Tâm lý học?

Nghe tên là thấy lạ và TÒ MÒ muốn biết rồi nhỉ? Cách viết này thực ra lấy nền tảng từ kiến thức tâm lý học có tên "Lỗ hổng tò mò" - Một khái niệm chỉ giữa những gì con người BIẾT và MUỐN BIẾT. Một khi chúng ta đã cảm nhận được lỗ hổng đó, chúng ta sẽ khao khát được LẤP ĐẦY nó!

Và theo nguyên tắc cơ bản mà hầu như ai cũng biết hoặc áp dụng vô thức trong đời sống hằng ngày: muốn khơi dậy trí tò mò phải "nhá hàng". Những thứ quá cao siêu hoặc người đọc cảm thấy không thể hiểu nổi, thì họ chẳng tò mò làm chi nữa! Đối với tiêu đề bài viết, người viết bài quảng cáo phải "nhá hàng" một cách nghệ thuật bằng cách đưa ra thông tin thú vị nhưng không đầy đủ. Nhớ rằng người ta sẽ không mua một con bò nếu được uống sữa miến phí!

Áp dụng cách làm này và đạt được thành công vang dội chính là huyền thoại quảng cáo John Caples với câu tiêu đề nổi tiếng "thôi rồi": “Họ cười khi thấy tôi ngồi vào chiếc đàn piano, nhưng một khi tôi bắt đầu chơi”

3. "Tận tình" hướng dẫn người dùng cách làm

Trong phần 1 của bài viết về 10 kiểu tiêu đề hiệu quả, dạng tiêu đề HƯỚNG DẪN cũng đã được đề cập đến (Đọc thêm bài viết đầy đủ tại ĐÂY!) Vì thông tin dạng tiêu đề này cung cấp gắn liền với lợi ích sản phẩm nên vừa dễ dàng cho người viết bài quảng cáo "vung bút" vừa hữu ích đối với người đọc cần tìm kiếm thông tin.

Ngày nay các cụm từ như "Hướng dẫn", "Cẩm nang", "Bộ bí kíp",...đã gần như bị "lạm dụng" và dễ dàng tìm ra các bài báo, bài Blog có những tiêu đề kiểu chung chung này. Do đó, để tiêu đề của bạn NỔI BẦN BẬT giữa "đám đông", người viết bài quảng cáo nên đánh mạnh vào sự cụ thể. Ví dụ thay vì đặt tiêu đề "Hướng dẫn viết bài quảng cáo 2017", bạn có thể đổi thành "Viết bài quảng cáo chuẩn 5 sao với 6 lưu ý cơ bản nhất!".

Cứ sử dụng những công thức đóng khuôn, tiêu đề bài viết của bạn sẽ không thể trở nên khác biệt!

4. Vận dụng CÂU HỎI khi viết tiêu đề!

Não bộ chúng ta về bản năng rất dễ bị kích thích khi thấy các câu hỏi, và dù muốn hay không, não bộ của mỗi người sẽ tự thực hiện các thao tác tổng hợp, so sánh để đáp lại "thách thức" được đưa ra! Người viết bài quảng cáo có thể tận dụng hiệu ứng tâm lý đặc biệt này bằng cách đặt câu hỏi về những vấn đề gần gũi với đối tượng khách hàng đang nhắm đến (đương nhiên phải liên quan mật thiết đến lĩnh vực của sản phẩm/dịch vụ)

Một ví dụ để bạn tham khảo: tiêu đề bài viết 3 LỖI CĂN BẢN NGƯỜI VIẾT BÀI SEO HAY MẮC PHẢI, VÀ CÁCH KHẮC PHỤC "TRIỆT ĐỂ"! có thể được đổi thành "BẠN CÓ ĐANG MẮC PHẢI 3 LỖI "KINH ĐIỂN" KHI VIẾT BÀI SEO? Không sao, chúng tôi đã có CÁCH GIẢI QUYẾT!"

Trên đây là 4/7 cách viết tiêu đề hiệu quả mà chúng tôi muốn giới thiệu đến tất cả anh, chị, em đang hoặc sẽ làm nghề viết bài quảng cáo. Sau bài viết này, bạn không chỉ hiểu thêm về nghệ thuật viết tiêu đề mà hơn hết, mong rằng có thể kích thích trong bạn hứng thú tìm hiểu Tâm lý học - một chuyên ngành cực kì gần gũi và có vô vàn ứng dụng hữu ích (đôi khi tạo ra hiệu quả đột phá) trong Marketing, mà viết bài quảng cáo chính là một mảnh ghép.

Có thể bạn muốn tìm hiểu thêm: TĂNG GẤP ĐÔI DOANH SỐ VỚI PHƯƠNG PHÁP VIẾT BÀI QUẢNG CÁO ĐÚNG CHUẨN AIDA!

>> Theo dõi tiếp phần 2 tại ĐÂY!

9 KIỂU TIÊU ĐỀ GIÚP NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO "GIỮ CHÂN" ĐƯỢC KHÁCH HÀNG! (P.1)

Bất kì người viết bài quảng cáo nào tìm hiểu kĩ về những bí mật ẩn đằng sau thành công của những bài viết quảng cáo đều không thể bỏ qua một nhân vật sáng chói, bộ mặt bài viết, đó chính là "Tiêu đề". Theo Nghệ thuật viết quảng cáo (viết bởi nhà quảng cáo Victor O. Swchab), bước đầu tiên của một người viết bài quảng cáo đó chính là thu hút sự chú ý của độc giả và Tiêu đề chính là công cụ mạnh mẽ nhất.

Tuy nhiên, 10 kiểu tiêu đề chúng tôi giới thiệu với bạn sau đây không chỉ đơn thuần giúp người viết thu hút sự chú ý của khách hàng mà xa hơn, trao quyền "phản biện" ý kiến vào tay "khách hàng", nói một cách chuyên môn là giúp tạo ra những mẩu quảng cáo thúc đẩy sự tranh biện của khách hàng, khiến khách hàng thực sự suy nghĩ về sản phẩm của bạn (không chỉ đơn giản là thấy "Thích" thôi đâu nha!). Cùng tìm hiểu nhé!

>>> Tìm hiểu thêm PHẦN 2 của bài viết!

1. Tiêu đề mang tính khẩn cấp

Đa phần người viết bài quảng cáo khi triển khai dạng tiêu đề này thường viết theo kiểu đưa thông tin "tiêu cực" với những cụm từ như "đánh mất", "thua lỗ", "có nguy cơ",..v..v....Và vì mục tiêu của người viết bài quảng cáo là khiến khách hàng ra quyết định mua hàng càng nhanh càng tốt nên tiêu đề Khẩn cấp khá được ưa chuộng.

Khách hàng thường phản xạ khá nhanh khi họ được gieo vào ý tưởng về sự khẩn cấp của một vấn đề gì, và nhất là đối với những ai không giữ được tỉnh táo, hay đầy đủ thông tin chứng thực đôi lúc sẽ bị "dắt mũi" bởi những quảng cáo sai sự thật, "bóp méo" thông tin.

Ví dụ:

- Chỉ còn 1 ngày nữa là hết đợt GIẢM GIÁ duy nhất trong năm!

- Xả hàng giá SỐC chỉ trong hôm nay!

2. Tiêu đề mang tính lợi ích

Người viết bài quảng cáo cũng có thể "tôn bật" lợi ích của sản phẩm bằng các tiêu đề mang tính chất hứa hẹn. Đặc điểm của tiêu đề loại này là thường sử dụng những ngôi xưng như "Bạn" hoặc "Tôi" (tạo sự hứng thú cho khách hàng trong việc tự tưởng tượng ra tình huống người viết bài giả định). Lí do bắt nguồn từ việc con người luôn có khát khao sở hữu tất cả mọi thứ tốt nhất, giúp họ khẳng định bản thân và trở nên nổi bật, gắn lợi ích của sản phẩm vào những khao khát "thường trực" trong lòng khách hàng sẽ khiến bài viết quảng cáo vừa hấp dẫn lại rất hứa hẹn.

Vận dụng thành công loại tiêu đề này sẽ giúp người viết bài quảng cáo dễ dàng chinh phục trái tim khách hàng!

Ví dụ:

- Công thức viết bài chuẩn SEO dành riêng cho bạn!

- Bạn sẽ tăng gấp đôi doanh số bán hàng với phương pháp viết bài quảng cáo chuẩn AIDA.

3. Tiêu đề kiểu "Làm thế nào?"

Dạng tiêu đề này thì khá dễ hiểu ngay từ tên gọi. Ví dụ như đối với bài viết điểm qua những loại tiêu đề phổ biến nhất khi viết bài quảng cáo (bài viết bạn đang đọc là một điển hình) thì thay vì chọn cách đặt tiêu đề theo kiểu liệt kê như của tác giả, bạn có thể đặt lại "Làm thế nào để giữ chân khách hàng với tiêu đề khi viết bài quảng cáo?"

Thế mạnh của dạng tiêu đề này là khách hàng sẽ tự mình đặt ra trước những câu trả lời dựa trên kiến thức vốn có và càng TÒ MÒ đọc tiếp bài viết của bạn để chứng nhận nhận định của mình!

Một số ví dụ khác để bạn tham khảo:

- Làm thế nào để SEO Website lên TOP 10 Google?

- Làm thế nào để gây ấn tượng với người khác trong 10s đầu tiên?

4. Tiêu đề kiểu DANH SÁCH

Phép liệt kê sẽ được người viết bài quảng cáo tận dụng khi lựa chọn tiêu đề này cho bài viết. Victor O. Schwab từng nhấn mạnh trong bài viết của mình trong 5 điều cần lưu ý để có tiêu đề hoàn hảo: "Cụ thể là thượng sách". Tiêu đề kiểu danh sách với những con số thường khiến độc giả dễ hình dung hơn và thậm chí cảm thấy hứng thú hơn đối với bài viết vì họ biết được rõ lợi ích mình nhận được sau khi đọc bài viết.

Ví dụ:

- Tiêu đề bài viết này!

- 2 mô hình viết bài quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay

5. Tiêu đề kiểu VẤN ĐỀ

Thay vì nêu ra lợi ích tức thì ngay từ phần Tiêu đề, người viết bài quảng cáo có thể chọn cách nêu vấn đề trước. Quá trình nghiên cứu từ khóa của người dùng mạng cũng đưa ra được kết luận rằng người dùng thường tìm thông tin về sản phẩm thông qua từ khóa vấn đề hoặc từ khóa mang tính giải pháp. (Bạn có thể tìm hiểu về bài viết gốc tại ĐÂY)

Tiêu đề kiểu vấn đề cũng sẽ khiến người đọc cảm giác mình được lắng nghe và quan tâm hơn.

Ví dụ:

- Bạn có gặp khó khăn khi nghiên cứu từ khóa để viết bài SEO?

- Gặp tình trạng "bí" ý tưởng liên tục khi viết bài quảng cáo?

>> Bổ sung kiến thức về lưu ý khi viết tiêu đề: 3 LƯU Ý KHI VIẾT TIÊU ĐỀ DÂN VIẾT BÀI PR KHÔNG THỂ "LÀM NGƠ"!

Bạn biết được mấy loại tiêu đề trong 5/10 loại tiêu đề tôi liệt kê trên đây?

Quan trọng hơn hết, bạn có đang áp dụng đa dạng những tiêu đề mình biết khi viết bài quảng cáo?

Theo cá nhân tôi, sở dĩ chúng ta gặp tình trạng "cứng não", "bí ý tưởng" khi viết bài quảng cáo chỉ vì chúng ta thường tự thu hẹp kiến thức của mình lại (và không ý thức về điều này!). Không hẳn cứ phải "vòng vèo" "thăm thú" các sản phẩm sáng tạo từ các đối thủ hay nghiên cứu case-study để thoát "bí". "Bị rơi vào thế "bí" chứng tỏ não bạn đang cần nạp thêm nguyên liệu và đặc biệt là kiến thức chuyên môn. Hãy lưu lại bài viết này và lâu lâu "giở" xem lại để có những mẩu tiêu đề ấn tượng nhất nhé!

Tìm hiểu "nốt" 4 kiểu tiêu đề hiệu quả còn lại tại ĐÂY! <<<<

Xem thêm >>>
1. Dịch vụ quản lý fanpage uy tín chất lượng

2. Dịch vụ viết landing page

3. Dịch vụ huấn luyện copywriter cho doanh nghiệp

4. Dịch vụ viết bài chuẩn SEO

Thứ Năm, 2 tháng 2, 2017

VIẾT BÀI QUẢNG CÁO KHÁC VIẾT BÀI PR NHƯ THẾ NÀO...KIẾN THỨC NỀN TẢNG VỀ COPYWRITING (P.2)

Một người viết bài quảng cáo chắc hẳn đã quá quen thuộc với cụm từ PR (Quan hệ công chúng). Có rất nhiều câu hỏi và vấn đề phát sinh xoay quanh mối quan hệ giữa 2 phạm trù PR và "quảng cáo". Tai hại hơn, khá nhiều cây viết nhầm lẫn hay đồng nhất 2 khái niệm trên dẫn tới việc loay hoay khi triển khai hướng đi cho 2 dạng bài trên.

Lí thuyết luôn phải đi đôi với thực hành và nền tảng kiến thức vững chắc sẽ giúp Copywriter cầm "chắc" ngòi bút và thỏa sức "bung lụa" với bất kì yêu cầu nào từ khách hàng. Trong phần 1, chúng ta đã cùng điểm qua 5 điểm khác nhau giữa Quảng cáo và PR về thời hạn hay hướng tiếp cận khách hàng...Mời bạn đọc theo dõi tiếp 4 sự khác biệt cuối cùng giữa 2 khái niệm này trong phần 2 dưới đây nhé!

>>> ĐỌC TRƯỚC PHẦN 1 TẠI đây!

6. Mạng lưới quan hệ

Quảng cáo: Một người viết bài quảng cáo sẽ dành thời gian làm việc chủ yếu với đồng nghiệp và nếu có là những người đại diện bên khách hàng của công ty (thường là người đảm nhiệm chức vụ Account).

Thậm chí đối với cấu trúc phổ biến của một Agency, chỉ những ai trực thuộc bộ phận Account mới cần phải gặp gỡ và làm việc thường xuyên với khách hàng còn những người thuộc bộ phận Creative (Copywriter hay Designer) hạn chế hoạt động này hoặc thậm chí chỉ nhận Brief từ tay Account chứ không hề gặp mặt trực tiếp khách hàng!

PR: Bạn phải cực kì chủ động trong việc xây dựng quan hệ với báo chí, giới truyền thông,..v..v...Quan hệ của bạn sẽ mở rộng hơn nhiều so với đa số người làm quảng cáo để đảm bảo sự suôn sẻ của công việc.

7. Đối tượng hướng đến:

Quảng cáo: Nghiên cứu khách hàng là một bước cơ bản của bất kì Copywriter nào khi chuẩn bị viết bài quảng cáo. Người viết sẽ sử dụng công cụ, thu thập, phân tích số liệu để thu nhỏ nhóm đối tượng mục tiêu và tập trung quảng cáo vào nhóm người này. Ví dụ như bạn không thể viết bài quảng cáo khu căn hộ cao cấp dành cho đối tượng sinh viên được đúng không?

PR: Một chuyên viên Quan hệ công chúng bắt buộc phải có quan hệ trước với các tổng biên tập hoặc biên tập viên đứng đầu các tờ báo và có thể thuyết phục được họ đưa tin về sự kiện/sản phẩm của công ty bằng mẩu tin hay thông cáo báo chí.

8. Các sự kiện đặc biệt:

Những hoạt động quảng bá gián tiếp như tài trợ chính là "sân chơi" hoàn toàn của các PR Specialist. Lúc này việc của họ là đưa sự xuất hiện của công ty với tư cách nhà tài trợ (nhằm xây dựng hình ảnh và chứng tỏ độ lớn mạnh của thương hiệu) lên trên các mặt báo và phương tiện đưa tin một cách nhanh nhất.

9. Phong cách viết:

Quảng cáo: "Hãy mua sản phẩm của chúng tôi!", "Hành động ngay hôm nay, ngay bây giờ", "Hãy nhấc máy lên và gọi cho chúng tôi để nhận được sự tư vấn về dịch vụ ngay lập tức"....Đó thường là cách kết thúc của những người viết bài quảng cáo. Cung cấp thông tin, giúp khách hàng hình dung ra viễn cảnh tốt đẹp, cảnh báo,..v..v...dù cách nào hay cách khác một bài viết quảng cáo đều nhằm thuyết phục khách hàng tìm đến với sản phẩm.

Có thể bạn muốn tìm hiểu thêm về: SỨC MẠNH "KHÔNG TƯỞNG" CỦA TIÊU ĐỀ PHỤ KHI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO

PR: Độ tin cậy của các thương hiệu báo chí lớn hay các kênh tin tức thời sự sẽ không cho phép công ty bạn lên sóng với những bài viết quá mang tính thương mại hay rêu rao về sản phẩm. Hơn lúc nào hết, bạn cần phải vạch rõ ranh giới với quảng cáo để tránh những nhầm lẫn tai hại.

9 điểm khác biệt rõ ràng của Quảng cáo và PR mà dù làm trong ngành quảng cáo hay Quan hệ công chúng thì bạn không thể nào "bỏ lơ". Càng nắm vững cả những kiến thức trong ngành và ngoài ngành sẽ càng giúp bạn tự tin hơn khi giải quyêt những vấn đề phát sinh hằng ngày trong công việc dù là viết bài quảng cáo hay PR!

VIẾT BÀI QUẢNG CÁO KHÁC VIẾT BÀI PR NHƯ THẾ NÀO...KIẾN THỨC NỀN TẢNG VỀ COPYWRITING (P.1)

Viết bài quảng cáo, với yêu cầu ngày càng cao, là công việc rất nhiều Copywriter chọn để "gắn bó" suốt đời bên cạnh viết kịch bản TVC hay viết brochure, tagline,..v..v... Quan hệ công chúng (PR - Public Relations) là một khái niệm cực kì gần gũi với bất kì người làm ngành quảng cáo nào, và đương nhiên có rất nhiều câu hỏi được đặt ra liên quan đến mối quan hệ giữa PR và phạm trù "quảng cáo".

Rất nhiều người viết bài quảng cáo mặc nhiên đồng nhất 2 khái niệm này với nhau dẫn tới có sự nhầm lẫn, ngộ nhận khi viết bài PR hay quảng cáo bất kì. Bổ sung cho mình kiến thức nền tảng để phân biệt rạch ròi 2 khái niệm này sẽ giúp Copywriter đỡ loay hoay mỗi khi xác định hướng đi cho bài viết, và không làm sai yêu cầu của doanh nghiệp. Dưới đây là 10 điểm khác nhau đặc trưng giữa quảng cáo và PR, mời các bạn cùng theo dõi!

1. "Lệ phí"

Quảng cáo: Doanh nghiệp với vai trò là Khách hàng (Clients) sẽ phải trả cho bên cung cấp dịch vụ (thường là các Agency) một khoản phí "không nhỏ" cho mỗi bài viết quảng cáo. Tuy nhiên, thuê người viết bài quảng cáo sẽ giúp doanh nghiệp theo dõi sát sao hơn thông điệp truyền tải dự kiến (qua những bản Drafts) và kết hợp với những hoạt động Offline để tăng độ bao phủ (nhờ đã xác định trước thời điểm đăng tải)

PR: Nhiệm vụ của một chuyên viên Quan hệ công chúng lại là việc "săn" cho được những "cơ hội" xuất hiện miến phí cho công ty mình. Dù bất kể là họp báo hay thông cáo báo chí, người làm PR phải tập trung để thương hiệu xuất hiện một cách "không tốn tiền" dưới dạng những mẩu tin về công tin hoặc bài viết Review.

Rất nhiều nhà hàng, quán ăn "trả tiền" để có profile lung linh nhất trên Foody

2. Chủ động và bị động

Quảng cáo: Doanh nghiệp nào trả tiền để thông tin sản phẩm/dịch vụ tiếp cận đến khách hàng sẽ có quyền sáng tạo nội dung đối với những mẩu quảng cáo. Trong thực tế, họ chỉ là người đứng ra kiểm duyệt để phù hợp với thiên hướng ban đầu, thực thi là công việc của người làm quảng cáo.

PR: Bạn không có quyền "bắt ép" báo chí thể hiện thông tin về bạn như thế nào hay được đăng bài theo thời điểm bạn mong muốn. Nếu chỉ vì bạn gửi cho họ và muốn có bài đăng ngay trên mặt báo, thì chắc chắn là một suy nghĩ sai lầm!

3. Thời hạn

Quảng cáo: Cũng bởi "tiền" là nguyên liệu để chạy quảng cáo (như xăng đối với một động cơ vậy!) nên người viết bài quảng cáo có thể chạy liên tục mẩu quảng cáo của mình tùy nhu cầu (thường là đủ để đạt KPIs của doanh nghiệp). Những ai viết bài quảng cáo trên Facebook chắc đã quá "quen" với việc chạy đi chạy lại một content nhất định trong suốt một thời gian dài (chỉ vì bài viết đó vẫn còn hiệu quả!)

Vì đặc thù yêu cầu công việc nên áp lưc của quảng cáo và PR cũng hoàn toàn khác nhau!

PR: Cả thông cáo báo chí về sản phẩm mới và cuộc họp báo của bạn cũng đều chỉ được gửi một lần. Bên nhà đài hay tổng biên tập một tờ báo cũng chỉ đưa tin một lần về sự kiện/thông tin về công ty bạn một lần. Nhiêu đó cũng đủ để hiểu cái khó của người làm nghề PR!

4. Hướng tiếp cận khách hàng

Quảng cáo: Dù là mẩu quảng cáo ngắn hay dài, trực tiếp hay gián tiếp, thì những bài viết quảng cáo luôn đi kèm với việc kêu gọi khách hàng mua sản phẩm. Và bởi thế, những tờ quảng cáo trên báo, hay mẩu quảng cáo trên MXH thường bị lướt qua một cách không thương tiếc. Khách hàng biết thế nào họ sẽ bị dẫn dụ để mua hàng, cảm giác bị "làm chủ" không hề tuyệt vời một chút nào!

Bạn có thể tìm hiểu thêm phương pháp viết bài quảng cáo chuẩn AIDA cực kì "hiệu nghiệm" tại ĐÂY!

PR: Những mẩu tin xuất hiện trên TV, những bài Review cung cấp thông tin về sản phẩm trên các trang Blog,..v..v..được khách hàng mặc định là đáng tin hơn bất kì mẩu quảng cáo nào, đó cũng chính là hình thức phổ biến của PR. Đơn giản PR không phải là "kêu gọi" hay cố gắng "đánh úp" ngay từ lần gặp gỡ đầu tiên. Bởi thế rất nhiều người làm sáng tạo gọi PR là cô nàng quyến rũ "chết người" và sức hấp dẫn "mưa dần thấm lâu".

Nếu quảng cáo là con đường ngắn hạn thì PR chính là chiến lược chinh phục dài hạn và...đứt hơi, ngày nay, PR có thể nói "ngốn tiền" gấp bội quảng cáo, tưởng tượng chi phí bạn phải trả để xuất hiện trên những kênh thông tin đáng tin cậy, vả lại, thương hiệu bạn phải thật sự uy tín, tiền không phải là tất cả đối với PR.

5. Sáng tạo ở đâu?

Quảng cáo: Người viết bài quảng cáo phải liên tục "gom góp" idea để có thể truyền tải cùng một nội dung trong suốt nhiều thời gian dài, dù là bài viết hay video,..v..v...Nên thử thách ở đây là phải luôn luôn nuôi dưỡng "dưỡng chất sáng tạo" bên trong bạn để liên tiếp tạo ra những chiến lược với chất liệu quảng cáo không ngừng đổi thay.

Sáng tạo là vùng đất không dành cho kẻ "chậm chân"

PR: Khác với quảng cáo, người làm PR phải có một "giác quan" nhạy bén với tin tức và có thể xoay sở để tạo ra dư luận từ tin tức đó. Hoặc là bạn "go with the flow" trong việc bắt kịp xu hướng, hoặc là bạn gom góp thông tin đủ để tạo nên một tin tức hấp dẫn có thể thu hút sự chú ý của giới truyền thông.

Bạn đã phân biệt được phần nào 2 khái niệm trên để có thể vận dụng vào việc viết bài quảng cáo hay PR? Quảng cáo là PR là hai hoạt động có những điểm khác biệt đặc thù tuy nhiên không thể tách rời, "sống thiếu nhau" trong Marketing. Những kĩ năng đến từ viết bài PR có thể giúp bạn viết đoạn mô tả sản phẩm hấp dẫn hơn khi viết bài quảng cáo. Chúc bạn "luyện" ngòi bút "trơn tru" dù là bài viết quảng cáo hay PR.

Tìm hiểu thêm: >>> NGƯỜI VIẾT BÀI QUẢNG CÁO CẦN LÀM GÌ ĐẦU TIÊN ĐỂ CÓ ĐOẠN MÔ TẢ SẢN PHẨM CHẤT LƯỢNG?